Intelligence design

Le jugement de marque intégré au travail

Les guidelines ne devraient pas dormir dans un dossier. MAIA les utilise pendant la construction de la campagne : idées, textes, maquettes, canaux et contrôles marché.

Ce qu’est la marque

Comportement

Un yaourt enfant, une eau patrimoniale et une boisson performance ne devraient pas briefer la même machine de la même manière. Travaux approuvés, pistes rejetées et retours conformité restent utiles.

Chaleur quand les enfants sont concernés
Retenue pour les marques patrimoniales
Effort réel pour les promesses de performance

Ce qu’est le produit

Catégorie

Alimentaire, beauté, OTC, compléments et puériculture ont chacun leurs pièges : allégations, visuels, ton et appétit pour le risque.

Beauté : vraie texture de peau
OTC : allégations autorisées uniquement
Plaisir : luxe sans excès

Là où la campagne vit

Marché

Un marché n’est pas un simple travail de traduction. Il change le texte, la mise en page, le plan canal et le risque de revue.

Marché français : espace message sanitaire
Allemagne : espace disclaimer OTC
Chine : pas de superlatifs
Royaume-Uni : HFSS façonne les canaux

Règles marché

Les règles changent le travail

Elles influencent ce qui peut être dit, ce qui a besoin d’espace et où l’idée doit apparaître.

Marché	Exigence clé appliquée par MAIA	Effet sur la campagne
Marché français	Espace réservé à un message sanitaire obligatoire	Layouts et maquettes laissent la place au message ; le texte est adapté
Allemagne	Espace disclaimer OTC requis	Espace disclaimer réservé dans les exécutions concernées
Chine	Langage superlatif interdit	Superlatifs retirés des noms, concepts et textes
Royaume-Uni	Restrictions HFSS pour les produits moins sains	Stratégie canal ajustée pour respecter les règles de placement
États-Unis · Italie · Espagne	Normes d’allégation et de ton propres au marché	Ton, allégations et accent adaptés par marché

Si les règles se contredisent, la plus sûre gagne.

Système de campagne montrant les variations marché et canal entre OOH, rayon, social et retail media

Système marché et canal · 21:9

Sept marchés. Un brief. Un travail différent.

Les contraintes locales sont là avant le début de la revue.

La même idée peut être juste dans un marché, risquée dans un autre et mauvaise pour la marque. MAIA garde cette tension visible.

Questions fréquentes

Intelligence design, en clair

Intelligence design est la façon dont MAIA transforme les connaissances marque, catégorie et marché en jugement actif de campagne. Elle façonne idées, textes, maquettes, contrôles et versions locales avant la revue. Quand les règles s’opposent, la plus sûre gagne.

MAIA applique automatiquement les règles marché. La Marché français exige de réserver l’espace du message sanitaire, l’Allemagne demande un espace disclaimer OTC, la Chine interdit les superlatifs et le Royaume-Uni impose des règles HFSS qui influencent les canaux pour les produits moins sains.

Un outil IA généraliste répond au prompt devant lui. MAIA travaille à partir du contexte de campagne et de l’historique de marque : travaux approuvés, pistes rejetées, jugement catégorie et marché façonnent le travail avant qu’il n’arrive à votre équipe.

Apportez la catégorie où les détails comptent.

Nous vous montrerons comment le travail change quand les règles de marque, de catégorie et de marché sont actives dès le départ.

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