Inteligencia de diseño

Criterio de marca dentro del trabajo

Las guidelines no deberían quedarse en una carpeta. MAIA las usa mientras se construye la campaña: ideas, copy, mockups, canales y controles de mercado.

Qué es la marca

Comportamiento

Un yogur infantil, una marca de agua heritage y una bebida de rendimiento no deberían briefar a la misma máquina del mismo modo. El trabajo aprobado, las rutas rechazadas y el feedback de compliance siguen siendo útiles.

Calidez cuando hay niños implicados
Contención para marcas heritage
Esfuerzo real para claims de rendimiento

Qué es el producto

Categoría

Food, beauty, OTC, suplementos y baby care tienen trampas propias: claims, visuales, tono y tolerancia al riesgo.

Beauty: textura real de piel
OTC: solo claims permitidos
Indulgence: lujo sin exceso

Dónde vive

Mercado

Un mercado no es solo una traducción. Cambia el copy, el layout, el plan de canales y el riesgo de revisión.

Francia: espacio para mensaje sanitario
Alemania: espacio para disclaimer OTC
Mercado chino: sin superlativos
Reino Unido: HFSS da forma a los canales

Reglas de mercado

Las reglas cambian el trabajo

Afectan a lo que se puede decir, qué necesita espacio y dónde debería aparecer la idea.

Mercado	Requisito clave que aplica MAIA	Efecto en la campaña
Francia	Espacio reservado para un mensaje sanitario obligatorio	Layouts y mockups dejan espacio para el mensaje; el copy se adapta
Alemania	Espacio requerido para disclaimer OTC	Espacio de disclaimer reservado en ejecuciones relevantes
Mercado chino	Lenguaje superlativo prohibido	Superlativos eliminados de nombres, conceptos y copy
Reino Unido	Restricciones HFSS para productos menos saludables	Estrategia de canales ajustada a las reglas de ubicación
EE. UU. · Italia · España	Normas de claim y tono propias de cada mercado	Tono, claims y énfasis adaptados por mercado

Si las reglas chocan, gana la más segura.

Sistema de campaña con variación por mercado y canal en OOH, lineal, social y retail media

Sistema de mercado y canal · 21:9

Siete mercados. Un brief. Trabajo distinto.

Las restricciones locales están antes de que empiece la revisión.

La misma idea puede ser correcta en un mercado, arriesgada en otro y equivocada para la marca. MAIA mantiene visible esa tensión.

Preguntas frecuentes

La inteligencia de diseño, explicada

Inteligencia de diseño es cómo MAIA convierte conocimiento de marca, categoría y mercado en criterio activo de campaña. Da forma a ideas, copy, mockups, controles y versiones locales antes de la revisión. Si las reglas chocan, gana la más segura.

MAIA aplica reglas de mercado automáticamente. Francia exige espacio para un mensaje sanitario obligatorio, Alemania requiere espacio para disclaimer OTC, Mercado chino prohíbe por completo los superlativos y el Reino Unido tiene restricciones HFSS que condicionan los canales para productos menos saludables.

Una IA generalista suele responder al prompt que tiene delante. MAIA trabaja desde el contexto de campaña y la historia de marca: trabajos aprobados, rutas rechazadas y criterio de categoría y mercado dan forma al trabajo antes de llegar a tu equipo.

Trae la categoría donde los detalles importan.

Te mostraremos cómo cambia el trabajo cuando las reglas de marca, categoría y mercado están activas desde el inicio.

Solicitar demo para empresas